Justblue - Produktdesign aus Hamburg
Ist ein auffälliges Äußeres also der entscheidende Erfolgsfaktor am POS? So einfach lässt es sich definitiv nicht fassen, denn neben der Differenzierung vom Wettbewerb spielt gerade im Umgang mit erfolgreichen Marken optische Kontinuität eine mindestens ebenso große Rolle.
Die emotionale Bindung und das Vertrauen des Konsumenten in ein Produkt sind sehr stark an diese Kontinuität gebunden. Daher empfiehlt es sich, im Umgang mit erfolgreichen Marken Veränderungen am Markenauftritt nur äußerst behutsam vorzunehmen. Es geht alles um eine gute Balance zwischen traditionellen Markenelementen - allen voran das Logo - und durchaus trendbeeinflussten, kategoriespezifischen Codes zu schaffen.
Unser Credo bei justblue.design ist es deshalb, bei der Produktgestaltung aktuelle Trends und impactstarkes Design immer im Einklang mit der Markentradition weiter zu entwickeln. Dieses Zusammenspiel von Wiedererkennbarkeit und Innovation ist dabei – je nach Produktsegment – unterschiedlich. Bei Gesichtspflegeprodukten zeigen Konsumenten beispielsweise ein sehr hohes Maß an Markentreue.
Wird ein neues Markenprodukt gelauncht oder einem Re-Design unterzogen, muss es für die Zielgruppe noch zu erkennen sein. Anders sieht es im Segment der Bath Care Produkte aus, bei denen Kaufentscheidungen sehr stark von spontanen Impulsen ausgelöst werden. Hier kann ein auffälligeres und sehr innovatives Label-Design durchaus ein entscheidender Wettbewerbsvorteil sein. Grundsätzlich gilt aber immer die Regel einer klaren Sortendifferenzierung einerseits und einer guten Klammerbildung der gesamten Marke andererseits.
justblue - packaging and design
